date:
2023
author:
Oliver Wolfs
Gebruik de kracht van een data clean room om je marketingstrategie te versterken. Verhoog conversiepercentages, verlaag de kosten voor klantacquisitie en pas je naadloos aan een toekomst zonder cookies aan.
In het snel veranderende landschap van digitale marketing heeft de data clean room zich ontpopt als een onbekend, maar onmisbaar hulpmiddel. Door te zorgen dat je de juiste boodschap op het juiste moment aan je doelgroep geleverd wordt, bieden data clean rooms een concurrentieel voordeel in een zeer competitieve markt.
Korte inhoud
Waarom het nu het juiste moment is
Wat zijn je alternatieven?
Voordelen
Welke statistieken kun je verwachten?
De geschiedenisles zal heel beknopt zijn, maak je geen zorgen!
In 1994 verscheen de eerste banneradvertentie (ik ben ook geboren in 1994, damn)! Die banneradvertentie had een doorklikpercentage van 44%, een resultaat dat we waarschijnlijk nooit meer zullen zien.
Er is veel gebeurd sinds die eerste banneradvertentie. De reclamewereld bleef zich, net zoals ik ontwikkelen. We begonnen met targeting op basis van de website waar onze advertentie op geplaatst werd. Het probleem was dan dat op grotere websites met een breed publiek, 90% van ons bereik niet gericht was op de juiste doelgroep, dat was dus 'waste'.
Dat is waarom we oplossingen zijn gaan ontwikkelen om de interesses van consumenten in kaart te brengen. We probeerden de consument overal de juiste advertenties te tonen. We deden dat altijd beter en beter, maar in de loop der jaren werden deze oplossingen te goed! Ze werden zo goed dat het indringend begon te voelen en het ernstige gevaren voor je privacy met zich meenam.
Dit is hoe de eerste banner ad eruit zag.
Apple en Firefox waren de eersten die deze zorgen aanpakten met een verbod op cookies van derden en een strijd voor jouw privacy. Deze browsers hebben samen ongeveer 21% van het marktaandeel in internetbrowsers.
Ze begonnen ook hun gebruikers meer bewust te maken van hun privacy met notificaties over welke apps hun gedrag wilden volgen.
Dit resulteerde in een wereldwijde daling van meer dan 40% in de prestaties van online advertenties.
Google begint met dezelfde beperkingen in het eerste kwartaal van 2024 voor 1% van hun gebruikers en wil dit uitrollen naar 100% van de gebruikers in het vierde kwartaal.
AI, contextuele targeting en Data Management Platforms (DMP's) er is zoveel waar een marketer rekening mee moet houden. Stilstand is geen optie als je relevant wilt blijven.
We lijsten je opties even op!
Niets doen:
Voordelen: Geen inspanning.
Nadelen: Onvermijdelijke achteruitgang in marketingimpact en concurrentiepositie.
Implementatie van een Customer Data Platform (CDP):
Voordelen: Vangt direct klantinteractiedata op, bevorder retargeting en personalisatie.
Nadelen: Beperkt tot zelf verzamelde data en kan een grote investering met zich meebrengen.
Kunstmatige intelligentie (AI):
Voordelen: De voorspellende mogelijkheden van AI kunnen klantbeleving en personaliseren verbeteren.
Nadelen: Succes is afhankelijk van de kwaliteit en hoeveelheid van de beschikbare data en de expertise binnen het bedrijf.
DMP's:
Voordelen: Beheer van grote datasets van verschillende bronnen. Enrichment van eigen data.
Nadelen: Werkt vooral met cookies-gebaseerde data en is binnenkort niet meer bruikbaar in een toekomst zonder cookies
Met de verschuiving naar privacy centrische reclame, verschuiven de mogelijkheden naar data clean rooms. Dit zijn beveiligde omgevingen waar datasets van verschillende partijen kunnen worden gecombineerd zonder dat individuele data-elementen worden onthuld.
Voordelen:
Compliance met Privacyregels: De anonimiteit van data blijft gewaarborgd.
Verhoogde nauwkeurigheid in targeting: Leverage externe data om jouw perfecte doelgroep te bereiken.
Veilige Data-uitwisseling: Partners kunnen data delen zonder privacyrisico's.
Toekomstbestendig: Klaar voor een wereld zonder cookies.
Flexibiliteit: Gebruik de clean room als hub naar diverse advertentieplatformen.
Data clean rooms omarmen voor je first-party datastrategie kan leiden tot opmerkelijke verbeteringen in marketingefficiëntie. Gemiddeld zien we:
Een toename van 27% in conversieratio's
Een afname van 18% in de kosten voor klantenwerving (CAC)
Een stijging van 23% in klanttevredenheid
Een groei van 20% in uitgaven per klant
De data clean room is geen wondermiddel, je moet nog steeds bewust strategieën maken. Het biedt een solide oplossing voor de problemen waarmee digitale marketing wordt geconfronteerd in het tijdperk van privacy. Het stelt bedrijven in staat om samen te werken en gegevens te delen op een manier die voldoet aan de regelgeving en de privacy van gebruikers respecteert.
Een kleine inspanning die enorme verbeteringen kan brengen. Het is tijd om na te denken over hoe een data clean room je marketingstrategie kan verbeteren.
Hey jij! Je kan de hele dag lezen over data clean rooms, maar waarom probeer je het niet gewoon eens uit? (geen creditcard nodig)
Ga naar wehave.io, maak een account en begin het te gebruiken. Wij zijn de enige die je het gratis laten proberen.
Als je meer informatie nodig hebt, laat dan je e-mailadres achter op de website en we nemen contact met je op!
